Gillette zrealizował nietuzinkową koncepcję reklamy: przy użyciu specjalistycznego sprzętu znalazła się ona na zgolonym włosie. Pomysł wyszedł od francuskiej agencji reklamowej CLM BBDO. Aby wykonać ten projekt konieczna była pomoc naukowców z University of Nottingham i zastosowanie nanotechnologii. Każda reklama umieszczona na włosie ma mniej niż 100 mikronów. Ponieważ niemożliwe jest dostrzec je gołym okiem, Gillette prezentuje wykonane w zbliżeniu fotografie w formie plakatów.
Na filmie został pokazany proces tworzenia tak maleńkiej reklamy i efekt końcowy:
